오늘은 랜딩 페이지를 디자인하는 방법을 살펴보기에 앞서, 어제 포스팅한 랜딩 페이지와 홈페이지의 차이점과 랜딩 페이지가 홈페이지로 사용될 수 있는 경우에 대해 먼저 알아본 후 본격적으로 디자인 방법을 다루어 보겠습니다.
랜딩 페이지와 홈페이지의 차이점
1. 목적:
- 랜딩 페이지: 특정 제품이나 서비스, 캠페인에 대한 정보를 제공하고, 방문자가 특정 행동(예: 구매, 가입 등)을 취하도록 유도하는 데 초점을 맞춥니다.
- 홈페이지: 기업이나 브랜드의 전체적인 소개와 탐색 기능을 제공하며, 다양한 콘텐츠와 링크를 통해 사용자가 원하는 정보를 찾도록 돕습니다.
***디자인 카타 시간에 튜터님께서 게이트 페이지에 대해 간단히 설명해 주셨는데, 이를 랜딩 페이지와 연관 지어 설명할 수 있을 것 같습니다. 게이트 페이지는 주요 콘텐츠나 리소스에 접근하기 전에 방문자가 이메일 주소 등 특정 정보를 입력하도록 요구하는 웹 페이지를 의미합니다.
2. 구조:
- 랜딩 페이지: 보통 하나의 행동을 하기 위한 마케팅으로써의 의도를 가진 간단하고 집중된 구조로, CTA(행동 유도 버튼)를 강조하여 방문자를 특정 행동으로 유도합니다.
- 홈페이지: 다양한 메뉴와 섹션이 있어 방문자가 쉽게 탐색할 수 있도록 구성되어 있습니다.
랜딩 페이지가 홈페이지가 될 수 있는 경우
- 단일 제품 또는 서비스 중심의 비즈니스: 특정 제품이나 서비스에 집중하는 비즈니스에서는 랜딩 페이지가 홈페이지 역할을 할 수 있습니다. 이 경우, 랜딩 페이지는 방문자에게 제품의 정보와 구매 유도 요소를 제공하는 주요 페이지가 됩니다.
- 마케팅 캠페인: 특정 마케팅 캠페인을 진행할 때, 랜딩 페이지를 홈페이지로 설정하여 방문자에게 해당 캠페인의 내용을 직접적으로 전달할 수 있습니다.
- 브랜드 인지도 형성: 신규 브랜드나 스타트업의 경우, 랜딩 페이지를 홈페이지로 사용하여 제품이나 서비스를 홍보하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
결론적으로, 랜딩 페이지가 홈페이지 역할을 할 수 있지만, 사용자의 탐색 경험과 특정 목표에 따라 적절하게 설계해야 합니다.
랜딩 페이지 디자인 방법
1. 목표 정의하기
랜딩 페이지의 목표를 분명하게 설정하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 리드를 확보하거나 제품을 홍보하거나 가입을 유도하는 등, 목표가 분명해야 디자인 방향을 잡는 데 도움이 됩니다.
2. 매력적인 헤드라인 만들기
헤드라인은 방문자가 가장 먼저 보게 되는 부분이므로, 주목을 끌 수 있도록 중요합니다. 매력적인 헤드라인은 앱의 가치와 이점을 강조하여 사용자가 계속 읽도록 유도해야 합니다.
3. 간결한 카피글 작성하기
정보와 간결함의 균형을 맞추는 것이 핵심입니다. 관심을 끌기 위해 충분한 제품 세부정보를 제공하되 방문자를 압도하지 않도록 합니다. 메시지를 핵심 내용으로 제한하고, 효과적인 태그라인과 간결한 설명을 사용하여 소통합니다.
4. 사로잡는 비주얼 사용하기
제품이나 서비스의 이점을 보여주는 고화질 이미지, 비디오 또는 GIF를 포함합니다. 비주얼은 전달하고자 하는 메시지를 강화하고 방문자를 사로잡는 역할을 해야 합니다.
5. 단순한 UI 유지하기
깔끔한 레이아웃은 방문자가 콘텐츠를 쉽게 소화할 수 있도록 도와줍니다. 혼잡함을 피하고 충분한 여백을 사용합니다. 긴 텍스트는 관리 가능한 섹션으로 나누어 주는 것이 좋습니다.
6. 명확한 CTA 버튼 포함하기
방문자에게 원하는 행동을 명확히 전달하는 주요 CTA 버튼을 디자인합니다(예: “지금 다운로드”, “무료 가입”). CTA는 시각적으로 돋보이게 하고 페이지에서 쉽게 찾을 수 있도록 해야 합니다. 강력하고 직설적인 언어를 사용하여 제공하는 가치가 전달되도록 합니다.
7. 강력한 CTA 문구 작성하기
CTA는 방문자가 다음 단계로 나아가도록 안내하는 버튼입니다. 간단하고 직설적이며 제공하는 가치가 전달되도록 합니다. 눈에 띄고 대비되는 색상으로 디자인하여 CTA를 두세 번 반복 배치하는 것도 좋습니다.
8. 긴 스크롤 피하기
방문자가 알아야 할 필수 정보를 페이지 상단에 배치하여 즉각적인 영향을 줄 수 있도록 합니다. 복잡한 서비스의 경우 긴 스크롤이 유익할 수 있지만, 중요한 요소는 항상 위에 배치합니다.
9. 브랜드 색상 사용하기
랜딩 페이지에 색상을 추가하면 브랜드 인지도와 매출에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 연구에 따르면 색상을 추가하면 매출이 최대 80% 증가할 수 있다고 합니다. 브랜드의 정체성과 일치하는 색상을 선택하여 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.
10. 소셜 공유 허용하기
랜딩 페이지를 공유할 수 있도록 만들어 가시성을 높입니다. 방문자가 쉽게 콘텐츠를 소셜 미디어에서 공유할 수 있도록 페이지 상단에 소셜 공유 버튼을 추가합니다.
11. A/B 테스트 사용하기
다양한 버전의 랜딩 페이지를 실험하여 가장 효과적인 디자인을 찾으세요. 색상 조합이나 CTA의 배치 등 약간의 변화를 주어 데이터 수집을 통해 성과를 분석합니다.
12. 소셜 증거 추가하기
신뢰를 구축하기 위해 고객의 평가, 후기, 사례 연구 등을 포함합니다. 다른 사람들이 긍정적인 경험을 했다는 사실은 새로운 방문자에게 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
13. 모바일 최적화하기
많은 사용자가 스마트폰으로 랜딩 페이지에 접근하므로 모바일 친화적으로 설계합니다. 모든 요소가 쉽게 탐색 가능하고 페이지가 빠르게 로드되는지 확인해야 합니다.
14. 분석 도구 활용하기
Google Analytics 또는 히트맵 소프트웨어와 같은 도구를 사용하여 랜딩 페이지의 사용자 행동을 추적해야 합니다. 이 데이터를 통해 어떤 부분이 효과적인지, 어떤 부분을 개선해야 하는지에 대한 통찰을 얻을 수 있습니다.
다음으로 제가 오늘 디자인 카타 시간에 찾아온 랜딩 페이지의 좋은 예시를 보여드리겠습니다.
랜딩 페이지 좋은 예시(2024)
1. 헤드스페이스
헤드스페이스의 랜딩 페이지는 브랜드 이미지에 맞춘 간결한 일러스트레이션과 체험판 등록 및 앱 다운로드를 위한 단순한 옵션을 사용하여 설계되었습니다. 이러한 간소화된 접근 방식은 다양한 선택지로 사용자를 혼란스럽게 하지 않고, 집중적이고 직관적인 사용자 여정을 제공합니다.
앱스토어의 리뷰와 평점을 데이터(숫자) 기반으로 간결하게 제공하여 신뢰성을 한층 강화합니다.
2. figma(피그마)
Figma의 랜딩 페이지는 간단한 제품 소개글 아래에 무료 등록이 가능한 CTA 버튼을 배치해 사용자에게 즉각적인 행동을 유도하며, 다양한 기능을 애니메이션 영상으로 보여주어 시각적으로 이해하기 쉽게 구성한 것이 특징입니다. 이러한 요소들은 방문자가 Figma의 핵심 기능을 직관적으로 파악하고 즉시 가입하도록 돕기 때문에 좋은 랜딩 페이지의 예로 꼽힙니다.
고객 후기(사용자 생성 콘텐츠)를 활용하여 신뢰도를 높이며, 볼드하고 컬러풀한 UI를 통해 방문자의 이목을 집중시킵니다. 페이지 마지막에는 일반 버튼보다 훨씬 큰 CTA(구매 유도) 버튼을 배치하여 사용자의 행동을 유도합니다.
| << 자료출처 >> Unbounce: 높은 전환율을 위한 랜딩 페이지 템플릿과 리소스를 제공합니다. Unbounce HubSpot: 랜딩 페이지 최적화에 대한 종합적인 가이드를 제공하며 템플릿도 포함되어 있습니다. HubSpot 랜딩 페이지 가이드 Neil Patel: 효과적인 랜딩 페이지 작성 및 전환율 증가에 대한 팁과 통찰을 제공합니다. Neil Patel 블로그 Crazy Egg: A/B 테스트와 히트맵 도구를 제공하여 방문자의 상호작용을 이해하는 데 도움을 줍니다. Crazy Egg Optimizely: 랜딩 페이지의 사용자 경험과 전환율을 개선하기 위한 실험 및 A/B 테스트를 실행할 수 있는 플랫폼입니다. Optimizely |